最近，阿里影业的宣传广告片“啥是佩奇”爆红网络。不少人的朋友圈都被这支广告刷屏了，人们即使都知道《啥是佩奇》不过是部电影的宣传片，但它却还是能迅速形成病毒式传播，靠的是啥？
首先我们来了解下关于“佩奇”这只粉红色社会猪的二三事。
中国大部分的动画片剧情都是硬核说教类型，要不相互之间斗来斗去，你坑我我整你的，要不直接生搬硬套，这是成人思维，孩子根本不喜欢看这些。那么小猪佩奇也是这样吗？
但如果你真的看过《小猪佩奇》，你应该知道它真正面向的观众群是2—5岁的学龄前儿童。
在这个年龄级，《小猪佩奇》堪称是十几年才出一部的精品，当下根本找不到对手，一个能打的都没有。
很多人不懂《小猪佩奇》为什么这么火，因为你们不懂儿童心理活动的特点。甚至当孩子笑着叫着说他们喜欢这部动画片的时候，你们还是不知道这是为什么。
你们以为画工精湛、场景恢弘、特效酷炫、故事曲折、意义深刻才叫好动画？
对不起，孩子们根本不认账。
《小猪佩奇》的成功，就在于对儿童的心理特点和接受能力的把握极为精准。
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一、简单性
《小猪佩奇》的画风是很明快的简笔画，粗线条大色块，常用色彩基本不超过二十种，但是颜色选择和景物搭配得很细心，运用明亮温暖的马卡龙色，而且范式很固定。
比如佩奇总是穿着红衣服，而乔治总是穿着蓝衣服（个别派对等场景除外），辨识度很高。
二、社会”题材
“社会人”的梗很无聊又老套，但是有一点说对了，《小猪佩奇》确实致力于建造一个“社会”。
尽管主人公们是一群拟人化的动物，但动画片里的世界并不是天马行空般的奇幻大陆，而是一个非常“写实”的小镇。
各种社会关系非常写实，孩子们除了往返于家和幼儿园，还去拜访亲戚，去邻居家串门，还会寄宿在朋友家里，会互相打电话、写信，甚至还会交外国笔友，遇到问题需要去请教专业人士。
朋友也会自然分化出“最好的朋友”和“普通朋友”。可以说整部动画片成功构建出了一个完整的世界观。
这一阶段的孩子，是无法完全区分想象和现实的，最重要的是让他们加深对现实生活和现实世界的理解，逐步地找到界线，在这同时又不剥夺他们遐想的空间。
如果这时候你让他们看《喜羊羊和灰太狼》，他们真的会以为用平底锅把脑袋打扁，脑袋还会恢复原状。把人绑在树上用火烤也能安然无恙。这非常危险。
三、有缺点
动画片里的“人物”们都是不完美的，佩奇和乔治有很多小缺点，猪爸爸爱自吹自擂、爱偷懒、邋里邋遢，而且是个路盲。猪妈妈有点争强好胜，猪爷爷和狗爷爷非常固执，仓鼠兽医粗心大意，等等。
动画片在描绘他们闪光点的同时，也有意地指出了这些缺点，并且让他们在适当的时候受到了困扰和教训，但是并没有让他们去完全纠正，而是保留着缺点，也保留着性格的真实性。
我真羡慕从小就能看这部动画片的孩子，他们会因此知道，没有缺点的高大全是不存在的，把家人和朋友维系在一起的力量不是完美，而是爱和包容。
综上所述，小猪佩奇的成功并不是我们想象中那样简单，其中蕴含了非常丰富的儿童心理学知识。
所以《啥是佩奇》之所以能大获成功并非没有缘由。
一、“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”
“小猪佩奇”本身就是国民IP，小猪佩奇早就混迹于抖音、微博、快手等平台，说起“小猪佩奇身上纹”，那你一定是想都不用想就接出了下一句“掌声送给社会人”。
但普通成年人对它的热爱则稍显滞后，从猪猪女孩、社会人到恶搞品牌联名，让这只粉红色的猪突然在社交平台上话题不断。佩奇也是成为了IP合作界的红人，不少品牌都争先与它合作（当然也有很多恶搞的）
二、 用电影水准去拍广告
这不像是一部宣传片，更像是一部上佳的电影短片 按照电影的传统宣发来看，前期放出的宣传物料一般都是电影预告片。
像电影《小猪佩奇过大年》这样直接拍摄了新的广告片，着实令网友感到新奇。人们都说网友只喜欢热点，但其实有质量的视频内容才是流量的关键。
三、 诙谐中给你感动
《啥是佩奇》正是抓住了这份国民情绪，在春运前夕打出了一副感情牌。以温柔一刀，击中最广大的目标受众并且完全没有刻意煽情的痕迹，整支短片充满喜剧的色彩。
四、 强烈的反差——西北农村与小猪佩奇
半文盲的老头子与科学家式的钻研态度……都是很有张力的反差。铺陈到最后，当老头子掏出“硬核小猪”佩奇那一刻，就达到了喜剧的高点。
看开头，你以为是爷爷给孙子买礼物的老套故事，但看到这里，不仅惊叹，编剧的想法创意真是天马行空。
五、 自媒体引爆传播
常年微博diss别人王思聪也对这支广告进行了转发。
同时在微信上“啥是佩奇”淘票票的链接也直接在朋友圈刷屏，宣传方用自己的H5导向购买链接，这些因素凑到了一起，才造成了“啥是佩奇”的火爆传播。
超级IP现象背后，是幕后推手的完美策划和精准营销。世上没有任何一件事的成功是毫无缘由的，火车头的成功也是这样。
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小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。互联网上大数据，成功送给火车头。
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